É fake news: não foi a Coca-Cola que vestiu o Papai Noel de vermelho
Autor: Shirlei Miranda Camargo*
Em tempos de fake news, resolvi investigar um mito que é contado nas aulas de marketing e comunicação há muitos anos: que foi a Coca-Cola que vestiu o Papai Noel de vermelho. Para tanto, entrei no site da própria Coca Cola e descobri que NÃO. Eles afirmam que, antes mesmo da Coca-Cola ser criada, já havia registros do Papai Noel usando roupas vermelhas.
Contudo, o que a marca fez foi contribuir com a construção da imagem do Bom Velhinho bonachão e fofo, como conhecemos hoje. Antes, ele era retratado de várias maneiras: alto e magro; baixo e elfo; distinto e intelectual e até assustador. Foi em 1931 que a Coca-Cola contratou o artista sueco-americano Haddon Sundblom para pintar o Papai Noel em seus anúncios de Natal. A partir de então, a imagem cativou o público e se espalhou pelo mundo, mudando a percepção de como seria um Papai Noel, para sempre.
Claro, desde então, muita coisa mudou e neste ano até vemos uma importante empresa de cosméticos trazendo um Papai Noel negro. E por que não? A representatividade das diferentes etnias precisa ser debatida urgentemente, inclusive passando pelo Papai Noel. Também poderíamos pensar em um Papai Noel mais magro em tempos de altas taxas de colesterol e aumento do diabetes; ou em uma Mamãe Noel mais empoderada e não apenas atuando como coadjuvante.
Enfim, a ideia não é apagar do mapa o nosso conhecido Papai Noel, mas sim suscitar importantes reflexões, pois este é também papel do marketing. Contudo, independentemente das características físicas do Papai Noel, o importante é que cada vez mais ele não só represente uma data comercial e um símbolo do consumismo, mas também, que ajude a construir o espírito natalino que surge nesta época, com amor, solidariedade, alegria e principalmente, com tolerância.
* Shirlei Miranda Camargo é professora tutora do curso de Gestão Comercial da Uninter.
Autor: Shirlei Miranda Camargo*Créditos do Fotógrafo: George Desipris/Pexels
Oiii tudo bem? Espero que sim :)
Adoreii seu artigo continue assim!
Sucesso.
Quem criou a imagem atual de Santa Claus, um homem gordo, bonachão, com a roupa vermelha e a barba branca, foi o cartunista alemão Thomas Nast, em 1886. Antes disso a imagem era bem diferente. Cerca de 40 anos depois, a Coca-Cola criou o personagem dela baseado neste desenho do cartunista (a escolha foi por causa das cores da empresa), e isso ajudou a difundir essa imagem pelo mundo todo. Se voce olhar a imagem criada por Thomas Nast, voce ja reconhece imediatamente o personagem como o conhecemos hoje.
(Nao há dificuldade de conhecer isso com a ajuda da internet, e ate o canal History ja fez um documentario sobre o assunto em 2010, com o titulo “The Real Story of Christmas”).