Uninter aposta em novela vertical como forma de publicidade

Em um cenário em que as marcas disputam segundos de atenção nas redes sociais, a Uninter decidiu inovar com uma narrativa inspirada no universo das novelas brasileiras. A instituição lança uma série digital em formato vertical criada especialmente para redes sociais, transformando sua comunicação institucional em uma história seriada sobre educação, família, trabalho e transformação de vida.

Batizada de “O Próximo Passo”, a produção, criada pela OpusMúltipla (agência do Grupo OM Comunicação Integrada) acompanha a rotina da Família Silva ao longo de sete episódios curtos, combinando humor, emoção, identificação e reviravoltas típicas da dramaturgia nacional para apresentar diferentes modalidades de ensino da instituição.

A campanha nasce dentro de uma estratégia cada vez mais presente no mercado publicitário: transformar publicidade em conteúdo capaz de entreter antes mesmo de vender. Em vez de anúncios tradicionais, a Uninter aposta em episódios de aproximadamente um minuto e meio, com ganchos narrativos, estética cinematográfica e linguagem nativa das plataformas sociais.

“Partimos de uma provocação muito simples: as pessoas não querem mais parar o que estão assistindo para ver apenas publicidade. Elas querem assistir histórias. Então pensamos em como transformar os atributos da marca em uma narrativa que fosse genuinamente envolvente”, afirma Giovani Varella, gerente de marketing da Uninter.

Inspirada na linguagem clássica das novelas brasileiras, adaptada ao consumo vertical e rápido das redes, a série utiliza recursos como ganchos dramáticos, quebra da quarta parede, humor cotidiano e conflitos familiares para criar conexão emocional com o público.

Cada episódio gira em torno de um integrante da Família Silva e de um momento diferente de sua jornada educacional. Entre os temas abordados estão maternidade e retomada dos estudos, atualização profissional, formação prática na área da saúde, inserção no mercado de trabalho e educação continuada.

O personagem central da narrativa é Vô Carlos, mentor da família. Sua trajetória representa a jornada educacional contínua: ele começou por um curso técnico, passou pela graduação e hoje segue estudando na pós-graduação.

“A novela sempre teve um poder enorme de criar identificação no Brasil porque fala de aspirações reais. A campanha tenta trazer exatamente isso: personagens imperfeitos, situações cotidianas e histórias que poderiam acontecer com qualquer família brasileira”, destaca Varella.

Além da linguagem narrativa, a campanha também aposta na valorização da produção local. Todo o elenco da série é formado por atores de Curitiba, reforçando a conexão da campanha com a cidade de origem da instituição e com o mercado criativo paranaense.

Visualmente, a produção se distancia da estética publicitária tradicional. A campanha investe em pôsteres inspirados no cinema, cenografia baseada em ambientes familiares brasileiros, intervenções gráficas integradas às cenas e uma identidade visual desenvolvida para manter fluidez entre entretenimento e mensagem institucional.

A estratégia acompanha uma mudança importante no comportamento das audiências digitais e no próprio mercado de comunicação, cada vez mais orientado por retenção, conexão emocional e relevância cultural.

“Hoje, disputar atenção exige criar conteúdo que as pessoas escolham assistir espontaneamente. A lógica deixou de ser interromper a audiência e passou a ser conquistar interesse por afinidade, linguagem e identificação”, complementa Giovani.

Além de TikTok, Reels e YouTube Shorts, a campanha também contará com desdobramentos visuais e peças complementares inspiradas em pôsteres de novelas e séries, reforçando o aspecto de entretenimento da narrativa.

Com a iniciativa, a Uninter busca fortalecer sua presença entre públicos que consomem conteúdo prioritariamente em dispositivos móveis e formatos curtos, apostando na dramaturgia como ferramenta de construção de marca.

FICHA TÉCNICA

Campanha: O Próximo Passo

Cliente: Uninter

Agência: OpusMúltipla

VP Executivo: Rodrigo Rodrigues

Head of Creative Strategy: Renato Cavalher

VP de Criação: Alexandre “Nego Lee” Popoviski

Direção de Criação: Paloma Peixoto, Enzo Giacomin

Criação: Lincoln Tintel, Larissa Abreu, Fernanda Degiacometi e Pedro Alves

Head de Produção RTV: Bianca Mascarenhas

Produção RTV: Michele Franco e Naomi Nozu

Diretora de Gestão Estratégica de Marcas: Christine Brum

Gestão Estratégica de Marcas: Michele Novais e Jaianny Santana

Aprovação: Thomé da Cruz, Giovani Varella, Fernanda Lopes, Vanessa Santos, Alberto Durango e Marcelo Sarot

Produção: Buzz CCS

DIREÇÃO
Diretor 1 — Duda Justos
Diretor 2 — Lincoln Barela
AD — Guilherme Bazzo
2AD — Mateus Ceccato

CÂMERA
DOP — Jonathan Van Thomaz
Operador de 2ª Cam — Adriana Sene
2AC — Jairo Cardoso
Video Assist — Felipe Novello
Logger — Guilherme Bucco
Tec. de Transmissão — Gabriel Carrilho
Making Off — Bruno Braz

TÉCNICA
Chefe de Elétrica — Daniel Garcia
Ass. de elétrica — Yuji Oshima
Maquinista — Abener
Ass. de maquinária — Ruan Salazar

PRODUÇÃO
Dir. de Prod — Renan Guimarães
Ass. de Produção — Cadu Cordeiro
Plato — Inrie Maturano
Ajudante de Plato — Arthur
Catering — Jana
Catering — Rose
Make — Herbert Bueno
Figurino — Lia
Atendimento — Amanda Ricciardi

ARTE
Dir. de Arte — Jo Maçal
Prod. de Obj — Rosangela
Contra — Pablo
Ass. de Contra — Miguel
Ajudante de Obj — Ludson
Caminhão Arte — Cae

SOM DIRETO
Técnico de Som Direto — Diego Ribas
Ass. de Som Direto — Alisson

ELENCO
Vô Carlos — Geraldo
Roberto (pai) — Ithamar
Claudia (mãe) — Raquel
Leo (filho mais velho) — Bernardo
Julia (filha) — Bruna
Cauã (filho mais novo) — Daniel

PRODUÇÃO DE ÁUDIO
Produção Musical, Sound Design, Foley, Edição de SFX e Composição Sonora — Guga de Oliveira
Atendimento e Coordenação de Produção — Rafaella Mendes do Valle
Engenharia de Áudio — Guto
Edição e Tratamento de Áudio — Lucas Aranha

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Créditos do Fotógrafo: Divulgação Uninter